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从“送给男朋友的礼物”起步,「Lanzoom」要用混合智能腕表抓住品类变化机会

  • 日期:2019-12-13 18:20:14
  • 来源:互联网
  • 编辑:小狐
  • 阅读人数:791

伴随智能可穿戴设备的普及,腕表的产品形态已经在由传统的机械表、石英表,走向智能手表、智能手环。IDC 报告显示, 2018 年中国可穿戴设备市场出货量为 7321 万台 ,同比增长 28.5%,其中手表卖出了 654 万台,手环则卖出了 2632 万台。

36氪最近接触到的“Lanzoom”蓝族是一个时尚智能手表品牌,联合创始人兼 COO 郭胜龙告诉我们,手表的智能化趋势非常明显,但目前这些智能手表主打“功能性”在外观和设计层面有所欠缺,受众也以硬核的科技控为主。

Lanzoom 则希望用混合智能腕表抓住品类迭代的机会,注重高颜值与功能性的平衡,产品舍弃了显示屏,采取传统腕表的指针式外观设计,也极大提高了续航时间,可以达到 6-8 个月。同时,Lanzoom 腕表具备一定智能功能,包括运动监测、睡眠监测、来电拒接、查找手机、遥控拍照等。

郭胜龙告诉36氪,Lanzoom 联合创始人 Michael Hong是旅德华人,2008 年就在德国成立了 Lanzoom 这个品牌,产品具备德系工艺及设计风格。而 2018 年,团队观察到国内腕表市场的变化,决定以混合智能腕表为主打产品,将品牌带回国内。

在运作 Lanzoom 中国品牌之前,郭胜龙曾是 Daniel Wellington(DW)大中华区营销负责人,2014 年开始操盘 DW 中国的营销工作,DW 在两年时间成长为天猫腕表垂直品类的第一名,年营收曾达到 5 亿元。

虽然如今的电商及流量环境已经有了很大变化,但郭胜龙认为,Lanzoom 也必须像 DW 那样,在做到产品差异化的基础上,找到更便宜的流量。

郭胜龙表示,接下来 Lanzoom 会在情人节、七夕等重点节日进行宣传,倾向于选择偏素人的腰部 KOL、KOC。此外,也正在筹备女性混合智能腕表,以及屏显智能表等多条产品线。

本文相关词条概念解析:

腕表

手表,或称为腕表,是指戴在手腕上、用以计时/显示时间的仪器。手表通常是利用皮革、像胶、尼龙布、不锈钢等材料,制成表带,将显示时间的“表头”束在手腕上。

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