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美国的通用家电,超越美的,格力,2092亿的品牌价值是什么概念呢

  • 日期:2020-04-06 22:11:23
  • 来源:互联网
  • 编辑:小优
  • 阅读人数:23

美国的通用家电,超越美的,格力,2092亿的品牌价值是什么概念呢(图1)

推荐语:华为作为民族企业,其品牌深入人心,但是另一家国产家电企业的品牌价值却比华为更加的高,根据World Brand Lab在2018年末制作的品牌价值500强目录,海尔以2092亿的品牌价值排名全球第41,而华为则在目录上排名58,海尔早已完成在海外市场的布局,在全球各地有许多忠实的用户。

提起华为这个品牌大家会先想到什么?民族企业、手机巨头、5G供应商等这些都是华为的标签,而今年因为美国对华为的一系列操作,使得许多中国人对华为品牌产生了极大的认同感,华为这个品牌在许多人心中的地位也是越来越高,但是有另外一家走向世界国产企业在品牌价值方面比华为还要高,它就是家喻户晓的海尔,根据2018年末发布的全球品牌500强目录可以看出,海尔的品牌价值全球第41,而华为的名次则是第58。

美国的通用家电,超越美的,格力,2092亿的品牌价值是什么概念呢(图2)

华为的营收比海尔更高,但后者的品牌价值却在华为之上

财富杂志的全球500强目录是按照企业营收来排名的,对于想要了解全球各大企业发展趋势的人来说极具参考价值,不过在业内还有另一个500强目录,不是根据企业营收来排名,而是根据品牌价值、品牌影响力、品牌忠诚度以及市场占有率进行综合评估,它就是由World Brand Lab制作的全球品牌500强目录,同样有着极重的分量,而根据2018年末更新的全球品牌500强来看,海尔的品牌价值比华为更胜一筹。

美国的通用家电,超越美的,格力,2092亿的品牌价值是什么概念呢(图3)

在中国家电行业,海尔无论是营收还是品牌价值都是业内第一

从营收数据上来看,海尔还是中国最大的家电企业,2018全年海尔实现了2661亿的收入,而国内的另外两个家电巨头美的与格力,2018年营收分别是2618亿与1981亿。

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海尔不仅仅在国内人尽皆知,在国际市场上也有着极高的知名度,还收购了许多国外家电企业,完成了全球化布局,的SANYO、新西兰的Fisher&Paykel、美国的通用家电、意大利的Candy等,海尔可以不断地在国际上扩张,而其产品质量也得到了世界各地用户的认可。

美国的通用家电,超越美的,格力,2092亿的品牌价值是什么概念呢(图5)

海尔因重视产品质量而取得了成功

关于海尔重视产品质量,有这样一个故事,上世纪80年代,海尔只不过是一个濒临破产的冰箱厂,张瑞敏成为厂长之后,进行了许多改革,对产品质量严格把控,有一次他看见客户投诉冰箱的质量有问题,便对仓库中的冰箱都来了一次检查,还真的发现七十几部冰箱质量不过关,当着所有员工的面砸毁了这批冰箱,从此之后,海尔对产品质量的把控就一直没有放松过,也正是因为这个原因,海尔不断地做大做强,甚至进军海外市场,受到世界各地用户的喜爱。

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本文相关词条概念解析:

品牌价值

品牌价值(BrandValue),品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到:品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上,或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。价值理论的多样化,使得品牌价值被赋予了不同的内涵。根据劳动价值理论:品牌价值是品牌客户、渠道成员和母公司等方面采取的一系列联合行动,能使该品牌产品获得比未取得品牌名称时更大的销量和更多的利益,还能使该品牌在竞争中获得一个更强劲、更稳定、更特殊的优势(凯文·凯勒.2003)。

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