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称霸全球的第一大厂三星,大批国产手机厂商揭竿而起

  • 日期:2020-05-24 08:08:53
  • 来源:互联网
  • 编辑:小优
  • 阅读人数:371

称霸全球的第一大厂三星,不但长期占据全球智能手机市场一哥的宝座,也是唯一能够长期力压华为、苹果的智能手机行业最大赢家。即使在中国市场全线溃败,在国内逐渐被消费者遗忘、被市场边缘化后,三星全球手机霸主的地位仍未被撼动。不过,在中国市场节节败退后,三星仍对中国市场念念不忘,甚至高调宣布“重回”的口号扬言重回中市场,资金、品牌、技术和渠道,同时具备所有条件的三星一旦重新回归中国市场,国产手机还守得住吗?

称霸全球的第一大厂三星,大批国产手机厂商揭竿而起(图1)

打天下易,守难。在经过短短几年的野蛮增长后,华为、小米、OPPO和vivo四大主流本土品牌,已经牢牢占据国内市场八成以上的份额,而时过境迁,一度称霸全球在国内也曾风靡一时的三星,现如今在国内的市场份额却少得可怜,已不足1%,已经几乎没有任何品牌影响力可言,更不会对主流的国产品牌构成任何直接威胁。

称霸全球的第一大厂三星,大批国产手机厂商揭竿而起(图2)

在国内市场,三星和国产手机的市场份额相比实力相差悬殊,差距显而易见。三星在中国市场由兴盛走向衰落,其实早已呈现出苗头,入局较早智能手机市场较早的三星原本占尽市场先机,但在中国本土品牌迅速全面崛起的关键时期疏忽大意,未能及时调整策略和产品布局,以至于产品线过于单一、盲目的死守高端市场而错失先机,大部分市场份额被物美价廉的国产品牌瓜分殆尽。

称霸全球的第一大厂三星,大批国产手机厂商揭竿而起(图3)

此后,大批国产手机厂商揭竿而起,凭借精准的用户市场定位、物美价廉的定价以及无孔不入的营销策略,本土品牌迅速抢占到大量市场份额,而全球第一的手机霸主三星却截然相反,在国内市场节节败退,市场份额持续跳崖式下跌,且一发不可收拾。在浩大的中国智能手机市场,形成了“华米OV”为主的新格局,唯一能够与之抗衡的外来品牌只剩苹果一家,而三星早已被国内消费者遗忘。

不但是市场份额的持续衰退,在“三星门”事件曝光后,原本就流年不利的三星加速了全面衰退。此后,全球第一的三星手机,在中国市场受到越来越多国人的排斥和抵触,从此陷入谷底。

称霸全球的第一大厂三星,大批国产手机厂商揭竿而起(图4)

称霸全球的第一大厂三星,大批国产手机厂商揭竿而起(图5)

不过即便如此,即使三星能够在短期内迅速瓜分到一定的商业回报和市场份额,但也很难轻易撼动由国产品牌为主的国内手机市场。更何况,多年来大部分国产品牌是最善于打价格战的,本土品牌在本地市场拼价格战占据绝对优势,而作为全球第一的海外品牌三星,很难放下高高在上的身价却和其他国产品牌血拼价格战,2000元左右的三星5G手机,充其量只能让三星赢得一小部分市场,但绝不会改变目前的以国产手机为主的国内市场格局。

至于三星是否会为重新夺回在中国失去的市场份额,而采取一些更为激进的策略,这就不得而知了。

本文相关词条概念解析:

国产手机

国产手机是指中国大陆自主研发生产的手机。代工的世界品牌手机不能算国产手机。国产手机包括以下三大类:中国自主品牌普通大众手机,如OPPO、联想、为吾、步步高、金立;中国自主品牌智能主营手机,如酷派、小米、魅族等;中国大陆做国外市场的杂牌手机。国产手机的优势是价廉,而其劣势则是存在质量不高、模仿严重等问题。目前,国产手机出口陷利润“魔咒”,均价仅33美元。

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